En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse les 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. Le produit est le aussi partout et parai®t repondre aux attentes des users de l’ensemble de cultures et horizons multiples. Le utilisation est simple : des photos de plusieurs personnes defilent avec des precisions basiques sur chaque individu. Il s’agit d’exprimer son attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre 1 « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une autre, ils ont acces a un chat et ont la possibilite de commencer a echanger et plus tard, aussi se approcher.
Cette boutique connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model fort innovant.
A travers cet article, nous allons etudier et analyser cette innovation sous ses divers aspects.
Table des matieres
Notre modele economique de Tinder (business model)
Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire 1 libre acces a une offre gratuite avec la faculte de souscrire a lovestruck arnaque une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.
Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise
L’offre gratuite
La version gratuite de l’appli permet :
- De coder votre compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
- De communiquer avec des hommes / jeunes femmes geographiquement copains ( quelque peu comme sur Happn).
- D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute nos 24h.
- Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer saisir a l’algorithme qu’on reste interesse par l’individu.
- D’envoyer 1 « Super Like » toute des 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de une personne. L’individu qui recoit un « Super Like » est au courant, et cela augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde avec un « swipe right » et donc que cela decoule sur un « match ».
Presentation de Tinder Gold
Notre service premium Tinder Gold permettra :
- De coder un compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets et de controler l’acces a diverses precisions personnelles
- De communiquer avec des hommes / jeunes femmes partout dans le monde avec l’option « Passeport ».
- D’avoir votre nombre illimite de « swipe right » via jour.
- D’envoyer 5 « Super Like » par jour i la place d’un.
- D’avoir un « Boost » par mois, permettant d’apparaitre en tronche de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
- De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») afin de changer le verdict s’il le souhaite.
- Aucun publicites lors de l’utilisation de l’app.
J’ai tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)
Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a bon nombre de pricing premium, Tinder Gold n’a gui?re un tarifs similaire Afin de tous les users.
Le prix de l’option premium est calculee grace a 1 algorithme dont les principales variables sont ca geographique, l’age de l’user, et de l’ensemble de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les tarifs paraissent sensiblement identiques Afin de les pays dont le niveau de life est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.
Cette strategie tarifs reste tantot critiquee tantot plebiscitee. L’optique de votre differenciation est de permettre a tous les segments de leur cible de pouvoir acceder a ce service grace a des ponderations censees suivre convenablement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si cette tarification n’est pas « juste » Afin de Quelques cas particuliers, elle reste acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des prix a ete construite suite a de multiples phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des renseignements en echangeant avec un panel exhaustif de clients.
Notre regie publicitaire de Tinder
Le GAFA en Silicon Valley a foutu en place un moyen innovant de communiquer Afin de les annonceurs. Notre message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils nos uns a la suite des autres. Il peut a tout moment parcourir une publicite et pourra soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).
Ce nouveau type d’annonce publicitaire reste intuitive a comprendre, divertissant, peu intrusive et simple a ecarter. Mes annonceurs peuvent ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.
Le fonctionnement de la regie publicitaire de Tinder
L’annonceur paye Afin de creer un compte firme, dont l’UX sera sensiblement similaire que celui d’un user ordinaire. Il ajoute ainsi un cliche qui fera office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si 1 utilisateur « swipe right » on voit Match et la marque entre ainsi en rapport avec l’utilisateur via le chat.
L’annonceur peut ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site comme. A tout moment, l’utilisateur est en mesure de oublier son affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.
Des espaces publicitaires interessants Afin de les marques
La firme de Sean apporte un moyen de communication privilegie Afin de nos marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : les marques ont un taux de match de 20% au milieu des users. Ce genre de campagne s’avere etre ainsi tres efficace Afin de developper le image de marque, sa relation client et Notre diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds paraissent bien moins importants que nos campagnes publicitaires digitales plus classiques.
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